Sommerkampagne 2027
Gemeinsam sichtbar. Gemeinsam erfolgreich
Mit der Sommerkampagne 2027 positioniert das Thermen- & Vulkanland seine Stärken rund um Familienzeit, Thermalwasser, Kulinarik, Ausflüge, Wandern und Radfahren. Die Auswahl der Maßnahmen basiert auf Nächtigungsdaten, Kampagnenergebnissen und Marktanalysen und konzentriert sich gezielt auf die Herkunftsmärkte mit dem größten Potenzial. Damit werden die Marketingmittel in den wirkungsvollsten Märkten und Kanälen eingesetzt.
Es ergibt sich die klare Strategie: bestehende starke Herkunftsmärkte weiter zu bearbeiten, relevante Nahmärkte gezielt ausbauen und gleichzeitig jene Kanäle einsetzen, über die potenzielle Gäste in unterschiedlichen Phasen ihrer Reiseentscheidung erreicht werden können.
Fokus auf die wichtigsten Gästemärkte
Österreich und Deutschland stehen im Zentrum der Kampagne. Ergänzend werden die Märkte Ungarn, Tschechien, Italien, Slowakei und Schweiz gezielt digital bearbeitet – genau da wo die größten Chancen zur Gästegenerierung bestehen.
Moderner Marketingmix
entlang der gesamten Customer Journey
2027 setzt das Thermen- & Vulkanland auf einen starken digitalen Medienmix. Zum Einsatz kommen Social Media, Google, Premium Publisher, Connected TV, Programmatic Audio, digitale Außenwerbung sowie ChatGPT Ads. Redaktionelle Kooperationen und digitale Außenwerbung schaffen sowohl hohe Reichweite als auch konkrete Reiseimpulse. Dadurch werden potenzielle Gäste von der ersten Inspiration bis zur konkreten Reiseentscheidung begleitet.
Familiensommer 2027
als zentrales Kampagnenthema
Im Mittelpunkt stehen außergewöhnliche Erlebnisse für Familien und gemeinsame Auszeiten. Mit der Kreativkampagne „Hatte ich so auch noch nie“ werden besondere Urlaubsmomente emotional inszeniert und als konkrete Besuchsanlässe kommuniziert.
Starke Präsenz
in Deutschland
Deutschland bleibt der wichtigste internationale Quellmarkt. Deshalb wird dieser Markt zusätzlich über gezielte Maßnahmen wie das ADAC-Reisemagazin, outdoor-magazin.com, Kulinarik- und Aktivkooperationen sowie Radiowerbung auf BAYERN 3 bearbeitet. Dadurch entsteht eine starke Kombination aus Reichweite, Inspiration und konkreten Reiseimpulsen.
Radfahren
als ergänzendes Sommerthema
Mit der Themenkooperation Rad der Österreich Werbung werden die Märkte Deutschland, Tschechien und Ungarn gezielt angesprochen. Im Fokus steht die neue 12 Thermentour und die Verbindung aus Bewegung, Genuss und Thermenerlebnis.
